我家那小子第二季

锋芒智库丨米洛

随着上海外滩湖南卫视号载着《我家那小子2》起航，节目首次于周四22:00与观众见面。

节目对代际、生活领域持续深耕，在新档期中竞争力表现突出，首播告捷，实时收视四网第一，双域收视第一，全国网收视率0.6、收视份额3.98%，全国网城域收视率0.73，收视份额4.5%，全平台花式热搜21个，其中9个微博热搜里有两个热搜第一，尤其是#于小彤妈妈说35岁才能结婚#引发了热烈地讨论。

值得注意的是，“我家”系列节目之前都是在周六晚十点播出，这是首档季播综艺从周末档调至周间档，而《我家那小子2》首播在台网取得的傲人成绩，可以说是重新定义周四档。这样的节目排播方式释放着什么信号？对于陈歆宇工作室而言，又肩负着什么样的新使命？带着这一系列的疑问，【锋芒智库】特别专访了“我家”系列节目制作人陈歆宇，以期得到答案。

以情感观察破局，占领周四“后晚间档”高地

在4月29日的春推会上，湖南广播电视台卫视频道总监丁诚在谈到《我家那小子2》排播上的战略布局时说道：“我们把周末最成功的节目换到周四，是为了拓展周四，让观众直接过周末。也相信陈歆宇工作室这个强有力的团队，能够把周四扛起来。”

纵观当下五大卫视周间综艺排播布局，除湖南卫视之外，其余卫视的周间综艺大多集中前三天播出，目前来看，卫视平台周四档综艺板块有待开发。在网络端，随着视频平台节目制持续加码，周间综艺排播常态化，但基本上都是腰部级别的综艺扎堆。

从台网的综艺排播环境来看，湖南卫视以《我家那小子2》这一头部综艺内容反哺周四综艺内容板块，尝试以内容优势占领周四“后晚间档”综艺带的高地，填补市场空白的同时，拓宽综艺内容板块的覆盖时段，增加平台内容营收渠道和行业竞争力。

其实，从2018年1月开始，湖南卫视就已开始对周四晚十点档的综艺板块进行拓荒耕耘，陆续播出了《嗨！看电视》《嘿！好样的》《我是未来2》《恋梦空间》等多种品类的原创综艺，已然取得不错的成绩。以全新恋爱社交节目《恋梦空间》为例，硬核称霸周四晚间，收视斩获13连冠。如今聚焦家庭情感关系的《我家那小子2》接棒续力，周四“后晚间档”或可成为专属特色“情感观察节目带”。

对于此次《我家那小子2》排播时段的调整，陈歆宇表示，《我家那小子》经过第一季的尝试，第二季放周四没问题。的确，单从数据方面来看，2018年度全国网份额最高新综艺的《我家那小子》处于明显优势地位，拥有较高忠诚度的高知观众群体，而此次首播的效果也印证了陈歆宇的“放心”。在【锋芒智库】看来，《我家那小子2》之所以能够担此重任，还与其内容升级、品牌号召力有着密切联系。

新老嘉宾加盟，内容升级破解大众情感议题

这一季嘉宾有上一季的钱枫、陈学冬，也有新加盟的于小彤、武大靖，以及一位尚未公开的流量艺人。

学习、体验、挑战和创造是《我家那小子》的嘉宾共通的成长路径，但根据嘉宾的特性所属领域会有所不同，“对新人来说，还是有一个循序渐进的了解、观察的过程。对‘老人’则会要求的更加极致。上一季已经展现过爱美食一面的钱枫可能在这一季当中做美食达人、专家，对食物要有产生精神和情感的关联，陈学冬则可能会在挑战这条路上更极致。”陈歆宇介绍道。

正是秉承着这样的创作理念，陈学冬的极限挑战再次升级，在第一期节目中挑战绝壁攀援，放弃了减肥的钱枫也将在美食世界里寻找新的自我。就网络舆情来看，老成员的新面貌和新反转，与新成员的新形象也是后续增强新鲜感，卷入更多观众的重要动力。

除了嘉宾成长的极致路径各不相同，新一季节目在议题讨论上也将拓宽维度，不同婚恋观的对立和反差为节目带来新看点和新话题。以第一期节目内容为例，相对之前的节目里清一色的父母催婚，这一季节目中出现了“史上第一位反对早婚”的妈妈引发热议。据悉，日后还会在观察团中加入了社会学家，将会更深层次、更有力度地分析节目话题，并从社会学的角度给出具有可行性的建议。

观察内容升级、拓宽深夜情感议题的维度是《我家那小子2》调档周四的一大保障。当下，越来越多的人都进入到996的工作节奏当中，基本上只有深夜才是属于自己的个人时间，这也是最需要情感疗愈的时间点。

不同内容领域都基于这一社会现实进行内容产品输出，比如有《相伴到黎明》等情感的电台节目，也有《夜听》聚焦情感故事的公众号，还有《深夜食堂》聚焦人间百态的电视剧。而在综艺领域，《我家那小子》节目同样承载了个人成长过程中各种各样的情感问题，根据这一季的用户画像显示，节目平台型、高知型观众比例高达40%，且受到不同年龄段追捧，24-33岁观众占比11.2%，也正符合“996”群体年龄层次，让观众在观看过程找到情感共鸣以及释放的出口，更适宜于为周四后晚间档节目带破局。

除了《我家那小子》《我家那闺女》，在湖南卫视春推会上，陈歆宇工作室还宣布将推出《我家小两口》，形成“我家”系列节目矩阵，内容定位也逐渐清晰，即“全景式观察中国家庭关系”，将容纳母子、父女、婆媳、夫妻等多维度的家庭关系，让观众在“世另我”的现实参照中找到参考答案，这样的系列内容矩阵在未来也尤为可期。

以节目自身品牌影响力，带动周四综艺板块商业价值

在欧美、日韩，观察这一节目手法占据屏幕的70%。在国内，“我家”系列引领观察类综艺，《我家那小子》《我家那闺女》在收视上都是十二连冠，亲情观察与价值传播高度融合，引发多个话题在社会上讨论，并获得人民日报、光明日报等党政媒体的点赞。陈歆宇表示，有一部分话题讨论是意料之外的，更像是大众对节目“礼物式”的馈赠。

节目高收视和高社会话题热度也赢得了广告品牌方的亲睐。在湖南卫视春推会的7档爆款节目宣讲中，《我家那小子》获得现场广告客户最喜欢的节目第一名。可以说，在传统媒体招商环境整体不景气的当下，“我家”系列展现出了强有力的品牌号召力。

以《我家那闺女》为例，从第二期开始，便成功吸引了冠名商唯品会、合作伙伴麦吉丽、奥妙洗衣液多个品牌前来合作，节目植入情节播出之后，唯品会站内自然流量增长高达73%，爆款单品销量环比增长450%，肩颈按摩器环比增长2369%，系列数据足以见证其强大的带货力。

正如湖南广播电视台卫视频道总监丁诚所说，不管是收视还是新媒体数据以及对广告客户带来的直接销量提升，都证明《我家那小子》具备着强劲的市场竞争力。因此，从平台层面而言，是希望依托《我家那小子》的品牌号召力来驱动周四综艺板块商业价值的提升，促进周四综艺板块的长效发展。

但在探讨节目编排之时，陈歆宇站在制作人的角度，曾犹豫、挣扎很久——在周四档综艺市场相对空白的时候，广告客户投放存在一定的天花板是客观事实，对于工作室节目生产最直接的影响，一是面临预算问题，需要在保证节目质量的同时，在制作费用上进行成本控制，二是在绝对的收入数据上是担心的，毕竟在卫视这一传统的电视平台，周间与周末综艺的效能上具有天然的差异性。

在节目播出之前，陈歆宇谈及对节目收视的看法，表示，“顺其自然，既然接受了，我们就好好去做，想太多也没用，左想右想，天亮起来还是晚上想了千条路，早上起来一条路，你就坚决地去走就行。”从首期收视和舆情来看，可以说是功夫不负有心人。那么，《我家那小子2》最终能否延续首播的高口碑，成功升级周四档综艺内容板块并提升商业价值，值得期待！

这家长比孩子还有看点，陈学冬大姨和钱枫妈妈依然比较搞笑，不论是我家那小子还是我家那闺女都是大型催婚现场《我家那小子》和《我家那闺女》，虽然表面上是一档父母催婚的节目，但其实节目内容还是比较丰富的，父母和子女观点碰撞了才能产生火花，有些话题聊开了才能彼此理解，而且两辈人对婚姻感情工作家庭的看法也能让我有所启发。 艺人们上这档节目也能一边收钱一边体验学习自己平时不会做的事情，还能被摄像机记录下来，太值了。